화장품 · 산업 분석
2025년 중국 618행사 후기
리포트 핵심 요약
AI 요약키움증권의 화장품 리서치 팀은 2025년 618행사 후기에서 전체 GMV 8,556억 위안, 뷰티 GMV가 575억 위안(기초 432억, 색조 143억)으로 집계되었다고 요약했다. 24년 대비 단순 환산으로 전체 GMV는 +15%, 뷰티는 +63%(기초 +65%, 색조 +57%) 증가했으나 25년의 행사 기간이 더 길어 비교에 주의가 필요하다고 지적했다. 또한 브랜드 간 무리한 할인 경쟁은 예전만큼 보이지 않지만, 플랫폼의 인플루언서 수수료 인하로 프로모션 강도가 확대되었다고 설명했다. 현지 브랜드 선호도는 여전히 강세이며 일부 고가 글로벌 브랜드가 아웃퍼폼하는 현상도 관찰되었다. 618 행사 기간 비교 및 Douyin의 GMV 순위 등 카테고리별 순위가 제시되어 현지 브랜드와 글로벌 브랜드 간의 경쟁 구도를 시사했다.
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증권사 원문 PDF 확인 ↗핵심 인사이트
AI 추출- - 25년 618 행사에서 전체 GMV 8,556억 위안, 뷰티 GMV 575억 위안으로 성장.
- - YoY로 전체 GMV +15%, 뷰티 +63% 증가했으나 행사 기간 연장으로 비교에 주의가 필요.
- - 현지 브랜드 선호 강세 및 브랜드 간 출혈 경쟁 쇠퇴, 프로모션 강도는 인플루언서 수수료 인하로 확대.
- - 일부 고가 글로벌 브랜드가 아웃퍼폼하는 현상과 현지 브랜드 강화의 공존.
- - 618 기간별 채널 및 Douyin GMV 순위가 현지 vs 글로벌 브랜드 경쟁 구조를 시사.
이 리포트에 언급된 종목
표시 기준최선호주는 이 리포트에서 추출한 선정 표시입니다. 일반 언급과 구분하며, 여러 리포트의 누적 순위나 현재 매수 추천을 뜻하지 않습니다.
발행 당시 목표가미제시
Whoo를 포함한 현지 프리미엄 브랜드의 강세를 시사하는 618 행사 맥락에서 언급됨.
발행 당시 목표가미제시
글로벌 프리미엄 브랜드로 Douyin/카테고리 순위에서 언급된 주요 경쟁자.
발행 당시 목표가미제시
Lancome 등 다수 브랜드가 618에서 여전히 중요한 포트폴리오를 구성.
발행 당시 목표가미제시
중국 현지 브랜드 Proya가 618 행사에서 스킨케어 카테고리 상위에 포함.
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