THE DYNAMITE(AI 에이전트가 가져올 구조적 ..

하나증권은 2025년 AI 에이전트 시대의 도래를 전제로 인터넷포탈 산업의 구조적 변화와 수익성 개선 가능성을 분석했다. B2B에서 AI 에이전트 도입이 생산성 향상과 비용 절감으로 이미 시작됐고, B2C는 플랫폼 위의 플랫폼으로 진화하며 광고와 커머스가 수익성에 기여할 전망이다. NAVER를 Top Pick으로 강조하고, Kakao와 삼성에스디에스 등 국내 주요 플레이어의 에이전트 도입 시나리오를 제시했다. 글로벌 경쟁 측면에서는 RAG·MCP·A2A 같은 개방 표준의 확산과 대형 IT기업의 에이전트 인프라 확장이 생태계를 주도할 것으로 보인다. 한국은 인구구조의 구조적 위기에 대응하기 위해 AI 도입이 생산성 및 고용구조에 중요한 역할을 할 것이며, 성장 포인트로 AI/인터넷 섹터의 Overweight가 제시된다.

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• - AI 에이전트가 2025년의 핵심 키워드로 부상하며 B2B의 생산성 향상과 비용 절감을 이끌고, B2C 역시 플랫폼-플랫폼 모델로 진화할 전망이다.
• - NAVER의 검색 엔진, 자체 AI 모델, 커머스, 핀테크, 페이, 콘텐츠, 클라우드 등 다각 역량이 에이전트 고도화에 활용되며 연내 쇼핑 AI 에이전트 출시와 2026년 버티컬 AI 에이전트의 순차 출시가 기대된다.
• - 글로벌 AI 에이전트 생태계는 RAG/MCP/A2A 같은 개방 표준 확산과 대형 기술주 인프라 확장을 통해 가속화되며, Microsoft, Salesforce, Google 등 주도권 형성이 뚜렷해진다.
• - 한국 시장은 인구구조의 구조적 위기에 대응하기 위해 AI 도입이 생산성 및 비용 절감의 동력으로 작용할 가능성이 크고, 하나증권은 AI/인터넷 섹터를 Overweight로 제시한다.