신흥시장을 중심으로 전년동월대비 증가

전 세계 스마트폰 3월 판매량은 전년동월대비 3% 증가한 992.70만대이다. 주요 시장의 합산은 1% 감소했으나 중남미와 일본 등 신흥/비주류 시장의 8% 증가로 전체 판매가 3% 증가했다. 지역별로 미국은 2%, 중국은 0.3% 증가했고 유럽과 인도는 각각 4%와 1% 감소했으며 유럽의 감소는 갤럭시 S24의 역기저 영향 때문이다. 중국은 3월 판매가 전년동월대비 소폭 증가했으나 전월대비 12% 감소했고 4월부터 신제품 출시와 보조금 정책으로 재고 소진이 기대된다. 4월 체크 포인트로는 중국의 재고 감소 여부와 iPhone 16e 및 Galaxy S25의 판매 동향이 중요하다.

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• - 글로벌 3월 판매량은 9,927만대로 YoY 3% 증가, MoM 2% 증가하며 회복세를 보였고, 신흥/비주류 시장의 강세가 주요 이끈 요인이다.
• - 미국은 +2% YoY으로 견조했고 중국은 +0.3% YoY로 소폭 증가했으나 유럽(-4%) 및 인도(-1%)는 부진했고, 유럽의 하락은 갤럭시 S24의 역기저 영향이 큰 요인이다.
• - 중국에서 Huawei가 19% 점유로 1위를 차지했고 Xiaomi가 17%로 그 뒤를 이었다. Apple은 미국에서 강세를 보였고 Samsung은 경쟁 심화와 역기저로 부진했고 Motorola는 미국에서 +14% YoY 증가했다.
• - iPhone 16e의 출시로 미국·유럽에서 성장세가 지속될 전망이며, iPhone 16 시리즈의 7개월 누적 판매량은 9,191만대, Pro/Pro Max 비중은 63%로 나타났다. Galaxy S25와 S24의 판매 구성 차이로 비교에 주의가 필요하다.