2026년 AI 에이전트 격전 예고

본 보고서는 2026년 AI 에이전트 격전 가능성과 글로벌/국내 포털 산업의 변화 모습을 다룬다. 구글은 AI 모드에 에이전트를 통합하고 Gemini 3.0을 2025년 11월 18일 출시했으며 이후 Gemini 트래픽이 급증하고 ChatGPT의 성장은 둔화되고 있다. 2026년에는 그록, 메타, 아마존 등 글로벌 업체들의 경쟁 구도가 재차 상승할 가능성이 크다. 생성형 AI 서비스의 사용자 기반이 글로벌 대형 플랫폼에 비해 작아도 경쟁은 불가피하며 이는 사용자 확장과 시장 확장의 기회로 작용한다. 국내에서는 네이버, 카카오, 쿠팡이 통합 AI 에이전트 서비스의 주축이 될 가능성이 크고 네이버는 최선호주로 제시되며 1분기 쇼핑 에이전트, 2분기 AI 탭, 이후 통합 에이전트 출시를 계획하고 카카오는 1분기 카나나를 정식 출시할 예정이다.

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• - 2026년 글로벌 AI 에이전트 경쟁 재편이 주요 촉매로 작용할 가능성이 높다.
• - 알파벳의 Gemini 3.0 출시 이후 트래픽 급증과 ChatGPT 둔화는 대형 플랫폼의 AI 투자 방향과 수익화 전략에 영향을 줄 수 있다.
• - 네이버의 구체 출시 로드맵은 투자 관점에서 단기 모멘텀의 신호로 해석될 수 있다.
• - 카카오의 1분기 카나나 정식 출시 계획과 국내 포털의 통합 에이전트 추진은 경쟁 구도와 시장 확장에 리스크와 기회를 동시에 제공한다.