계절적 비수기, 중요한 건 9월 판매량

하나증권의 휴대폰 산업 리포트에 따르면 2025년 8월 글로벌 스마트폰 판매량은 전년동월대비 2% 증가한 9,768만대로 확인되었고 지역별로 중국은 -3%, 미국/인도/유럽은 각각 +6%, +5%, +2%를 기록했다. 계절적 비수기 속 중국과 미국의 판매는 감소했으나 인도와 동남아 지역의 프로모션으로 상쇄됐다. 9월에는 아이폰 17 시리즈 출시와 주요 플래그십 모델의 출시가 판매 반등의 관건으로 제시되며, 618 축제 이후의 부진에서 벗어나려는 흐름이 관찰된다. 삼성전자는 갤럭시 Z7 시리즈의 출시 효과로 판매량이 증가하고 유럽에서 점유율 38%로 1위를 지속하는 등 브랜드 간 경쟁이 치열하다. 전반적으로 아이폰과 삼성의 플래그십 모델 출시가 9월 판매 트렌드를 좌우할 핵심 요인으로 강조된다.

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• - 8월 글로벌 스마트폰 판매량은 전년동월대비 2% 증가한 9,768만대이며 중국은 3% 감소, 미국/인도/유럽은 각각 6%, 5%, 2% 증가했다.
• - 계절적 비수기에도 인도와 동남아 프로모션이 중국과 미국의 약세를 상쇄했다.
• - 9월은 아이폰 17 시리즈 출시 및 주요 플래그십 모델의 출시가 판매 반등의 관건으로 작용할 것으로 보이며, 9월 차별화된 프로모션이 중요하다.
• - 삼성전자는 갤럭시 Z7 시리즈 출시 효과로 판매량이 증가했고 유럽에서 38%의 점유율로 1위를 유지했다. Apple은 8월 판매가 전월 대비 감소했으나 전년동월대비 증가를 지속했고, 아이폰 17 시리즈 출시 이후 Pro 모델의 수요가 강하게 나타날 가능성이 있다.