6월 서프라이즈보다 중요한 하반기 확장성

2026년 6월 화장품 수출은 11.01억 달러로 YoY +41.2%의 서프라이즈를 기록했고, Prime Day를 계기로 2분기 매출 모멘텀과 하반기 미국 온라인 채널 성장 기대가 커졌다. 2025년과 달리 2026년 Prime Day가 6월 말에 진행되면서 매출 인식 시점이 2Q로 앞당겨질 가능성이 있다. 1~6월 누적 수출은 +25.0% YoY로 견조하게 증가했으며 비중화권 수출은 +35.8%로 확대됐고 유럽 수출 비중은 22.8%로 미국(19.4%)을 상회했다. 브랜드 다변화가 지속되며 Medicube를 비롯한 다수 브랜드가 동시 성장 국면을 보이고 있다. 하반기에도 한국 화장품의 글로벌 온라인·오프라인 채널 확장과 SKU 다양화로 수출 성장의 계절성 완화가 기대된다.

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• - Prime Day 기간 동안 한국 브랜드가 Skin Care Top 50 내 25개 SKU, Top 10 내 7개 SKU 진입으로 브랜드 강세를 확인
• - Medicube가 9개 SKU로 가장 두드러진 성과를 보였고 Biodance, Anua, Laneige, COSRX, Dr.Althea, Beauty of Joseon, d’alba 등도 순위권에 다수 진입
• - 6월 수출 서프라이즈 외에도 1~6월 누적 수출이 +25.0% YoY로 확대되며 지역 다변화가 진행
• - 유럽 수출 비중 22.8%로 미국(19.4%)을 넘어섰고 지역 다변화로 하반기 실적 계절성 완화 가능성 증가
• - 브랜드/SKU 다변화로 특정 히트 브랜드 의존도가 낮아져 장기 성장 지속 가능성 강화