국내 스팀 위시리스트 점검

하나증권의 국내 스팀 위시리스트 점검 리포트는 위시리스트가 유저 관심을 끌고 바이럴 효과를 낼 수 있는 중요한 지표임을 강조한다. 위시리스트 수가 매출로 직접 연결되지는 않지만 10만 개 이상에서 유의미한 상관관계가 나타나고, 100만 개 이상일수록 영향력이 크다. 인디 게임 중심의 플랫폼 특성상 10만 미만 구간은 매출과의 상관이 낮으나 10만 이상 구간에서 강하게 나타난다. 국내 스팀 Top 50에는 크래프톤과 네오위즈 같은 국내 대형 개발사/퍼블리셔의 타이틀이 다수 포진해 있으며, 위시리스트 규모는 초기 매출과 미디어 노출에 영향을 주는 중요한 요인으로 작용한다. 또한 데모 공개–인플루언서 마케팅–커뮤니티 활성화–미디어 관심 증가로 이어지는 플라이휠 전략이 위시리스트 기반 마케팅의 효과를 극대화한다.

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• - 위시리스트는 매출의 직접적인 보증은 아니지만, 전체 데이터에서 유의미한 상관관계를 보인다.
• - 위시리스트 10만개 이상 구간에서 판매량과의 상관관계가 크게 증가하며, 100만개 이상일 때 그 영향력이 더욱 뚜렷하다.
• - 인디 게임이 많은 플랫폼 특성상 위시리스트가 높을수록 초기 관심과 노출이 확대되어 성공 확률이 높아질 가능성이 있다.
• - 국내 대형 기업의 스팀 위시리스트 점유도 상위권에 위치한 작품들이 다수이며, 이는 국내 게임사 포트폴리오의 위시리스트 관리 중요성을 시사한다.