온라인 커머스 업데이트: 하반기 안정적 성장..

하나증권의 인터넷 포털 산업 리포트에 따르면 7월 GMV가 YoY 7.3% 증가하며 역대 최대치를 기록했고 모바일 성장이 주도했다. 7월 온라인 커머스 거래액은 23.0조원으로 모바일이 18.1조원(YoY +10%), 인터넷이 4.9조원(-1.5% YoY)으로 구성되었으며, 작년 티메프 사태 이후 처음으로 7%대 성장률을 회복했다. 음·식료품, 농축수산물, 음식서비스가 두 자릿수 성장에 기여했고 이쿠폰서비스는 기저효과로 감소폭이 축소되었다. 자동차 및 자동차용품은 YoY +54.8%로 큰 폭으로 성장했고 이는 5월부터 테슬라 판매량 증가의 영향으로 파악된다. 또한 2분기 중국 직구 거래액은 14.7조원으로 전체의 2.2%를 차지하며 C커머스의 국내 시장 침투가 안정적으로 이어지고 있다. Top Pick으로 NAVER를 제시했고 하반기에 안정적인 커머스 매출과 AI 전략의 시너지가 기대되며 Kakao는 지면 및 AI 개편에 집중해 선물하기를 기반으로 안정적 성장 지속이 예상된다.

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• - 7월 GMV가 YoY 7.3% 증가하며 역대 최대치를 기록했고 모바일 중심 성장이 두드러졌다.
• - 음·식료품, 농축수산물, 음식서비스가 두 자릿수 성장에 기여했으며 이쿠폰서비스의 감소폭은 기저효과 축소로 축소됐다.
• - 자동차 및 자동차용품의 고성장이 테슬라 판매량 증가의 영향으로 나타났다.
• - 2Q 중국 직구 거래액이 14.7조원으로 전체의 2.2%를 차지하며 C커머스의 국내 시장 진입이 안정적으로 진행 중이다.
• - NAVER를 하반기 Top Pick으로 제시하며 AI 전략 확장과 스마트스토어 매출 증가가 기대되며 Kakao는 AI 및 지면 개편에 집중해 안정적 성장을 시사한다.