오프라인과 온라인의 뚜렷한 격차

IBK투자증권의 2025년 8월 발행 '오프라인과 온라인의 뚜렷한 격차' 리포트는 온라인이 여전히 매출의 핵심 축으로 남아 있으며 상반기 온라인 점유율이 확대되었다고 분석한다. 2025년 6월 주요 유통업체 매출은 전년동월대비 +7.3%였으나 오프라인 채널의 부진으로 대형마트와 백화점이 각각 -2.8%, -0.9% 역성장했고 5월 대비 소비경기가 부정적으로 강화되었다. 오프라인은 지속적 역성장을 보이고 편의점은 6월에도 -0.7%로 3개월 연속 감소했고 점포수도 48,057개로 전월 대비 258개 감소했다. 반면 온라인은 6월 +15.9% 성장했고 상반기 온라인 점유율은 53.6%로 확대되어 오프라인에 앞서고 있으며, 7월 추경 편성 효과로 편의점 매출이 상승할 가능성은 있지만 폐점 속도 증가와 자영업 부진으로 단순 긍정 해석은 어렵다.

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• - 온라인 유통 비중은 업태별 매출구성의 핵심 축으로 유지되며 2024년 6월과 2025년 6월에 각각 53.6%로 나타나 온라인이 오프라인을 앞서고 있다.
• - 오프라인 채널은 전년동월 대비 역성장을 지속했고 대형마트(-2.8%), 백화점(-0.9%)의 부진이 있으며 6월 편의점은 -0.7%로 3개월 연속 감소했고 점포수도 감소했다.
• - 오프라인 채널의 구성 변화로 대형마트 비중은 소폭 하락하고(10.6%→10.4%), 편의점(17.1%→17.2%), SSM은 소폭 상승하는 등 채널별 흐름이 나타난다.
• - 외부 요인으로 소비자심리지수와 원/달러 환율의 추이가 수요와 가격정책에 영향을 줄 수 있으며, 7월 예산 편성 효과는 편의점 매출에 긍정적 요인을 제공하면서도 폐점 속도 증가와 자영업 부진으로 신중한 해석이 필요하다.