미국 대형 리테일러도 K뷰티 밀어주는데, 뭐..

교보증권의 화장품 리포트는 미국 대형 리테일러가 K-뷰티를 주류로 밀고 있는 흐름을 분석한다. 3분기 아마존 프라임데이에서 메디큐브가 뷰티 브랜드 점유율 1위(9.3%)를 차지했고, 1Q25와 2Q25에서도 점유율이 지속적으로 확대되었다. 메디큐브의 프라임데이 매출은 300억원 이상으로 추정되며, 아마존 내 유료 광고 지출이 많지 않았다는 점이 주목된다. ULTA, 세포라의 K뷰티 포트폴리오 확장과 오프라인 매대 확대가 가속화되고 있으며, E.L.F. 등의 사례를 통해 오프라인 성장 여력이 커지고 있다. K뷰티가 미국 시장의 트렌드세터로 자리매김함에 따라 공급 측면의 계약 조건도 개선될 가능성이 제시된다.

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• - 메디큐브가 3분기 아마존 프라임데이에서 점유율 1위(9.3%)를 기록하며 2위 뉴트라폴(5.3%), 3위 세라비(5.1%)를 큰 격차로 앞섰다.
• - 메디큐브의 아마존 점유율은 1Q25 3.8% → 2Q25 4.6% → 7월 9.3%로 지속적으로 확대되었고, 광고 지출이 많지 않았음에도 성과를 냈다.
• - ULTA와 세포라 등 대형 리테일러들이 K뷰티 포트폴리오를 대폭 확대하고 있으며, ULTA는 메디큐브와의 직거래를 추진하는 등 공급 측면의 기회가 늘어나고 있다.
• - ELF를 포함한 오프라인 채널의 확대로 K뷰티 브랜드의 매대 공간이 확장되고 있으며, 오프라인 비중이 높은 미국 시장에서 K뷰티의 잠재 성장 여력이 커지고 있다.