AI 적용 확대로 수익화 시작

SK증권의 인터넷포탈 리포트는 AI 적용 확대를 통해 수익화가 시작될 것으로 보며, 1H25의 비우호적 시장 상황에도 NAVER와 Kakao의 주가가 하락했다. NAVER는 네이버플러스스토어를 중심으로 검색/광고/커머스에 AI를 확장하고, 지능형 배송 서비스 및 컬리 제휴 등을 통해 커머스와 광고 매출의 개선을 추진한다. Kakao는 AI 메이트와 한국형 AI 에이전트 개발을 OpenAI와 협업으로 추진하지만, 구체적 서비스 공개 시점이 연말로 예상되어 단기간 주가 회복은 제한적일 수 있다. 2H25에는 NAVER의 On-Service AI 확장과 커머스 수수료 개편으로 이익 개선이 기대되며, 카카오는 AI 에이전트 개발의 구체적 성과 공개 시점에 주가가 좌우될 가능성이 있다. 전반적으로 NAVER를 Top Pick으로 제시하며, 이커머스 경쟁 심화 속에서 AI 기반 수익화가 핵심 이슈로 강조된다.

AI가 작성한 요약입니다. 수치와 해석은 원문을 대조해 확인하세요.

• - 1H25는 전방 시장 부진으로 NAVER와 Kakao의 주가가 하락하고 비용 증가에 대한 우려가 지속되었다.
• - 2H25에는 AI 적용 확대를 통한 수익화 시작이 전망되며, NAVER는 플러스스토어 및 AI 기반 광고/커머스 영향으로 실적 개선이 기대된다.
• - NAVER의 On-Service AI 확장과 컬리 제휴를 통한 신선식품 카테고리 강화를 통해 커머스 플랫폼 경쟁력이 강화될 것으로 보인다.
• - Kakao는 AI 메이트 및 한국형 AI 에이전트 개발을 OpenAI와 협업으로 추진 중이나 연말 공개 예정으로 구체적 성과 시점이 주가에 영향할 가능성이 있다.