결실의 4분기로 들어서며

본 리포트는 IT 산업에서 AI 서비스 도입의 고도화와 온라인 커머스 및 결제 생태계의 변화가 멀티플 리레이팅의 제약 속에서도 성장 동력을 제공할 것이라고 분석한다. 생성형 AI 비중은 2023년 0.5%에서 2025년 8~10%로 상승하며 AI 검색의 확장과 트래픽 증가를 견인한다. NAVER는 인터넷 섹터의 최선호주로 제시되며 AI 도입 고도화와 결제 생태계 확장을 통해 주도적 위치를 강화한다. 또한 4Q25~1Q26 신작 출시를 포함한 대형 게임사들의 파이프라인 확장과 스테이블 코인 결제 생태계의 본격화가 수익 다변화의 기회를 제시한다. 끝으로 스테이블 코인 시장의 본격화와 네이버 파이낸셜·두나무의 협력 가능성은 국내 결제 플랫폼의 수익 다변화에 시사점을 제공한다.

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• - 생성형 AI 비중은 2023년 약 0.5%에서 2025년 약 8~10%로 상승하며, 생성형 AI 기반 쿼리는 2024년 4분기에 하루 약 3750만건에서 2025년에는 하루 15~20억건으로 확대될 가능성이 있다.
• - NAVER는 인터넷 섹터의 최선호주로 제시되며 AI 도입 고도화와 스테이블 코인 결제 생태계 형성으로 수익 다변화가 기대된다.
• - 카카오의 AI 도입 계획 및 AI 에이전트 도입 확장으로 트래픽·쿼리 증가와 AI 결제 영역 침투 가능성이 주목된다.
• - 스테이블 코인 시장의 본격화로 국내 결제 적용 및 크리에이터 생태계 수익화 강화, 네이버 파이낸셜과 두나무의 협력 가능성 논의가 진행된다.