#MKGA Make K-pop Great Again

iM증권의 MKGA 보고서는 미국 중심의 스트리밍 의존도 증가와 북미 투어 확장이 수익화의 핵심 동력이 되며 현지화 전략과 플랫폼별 콘텐츠 최적화가 필요하다고 제시한다. 커버리지의 탑픽으로 HYBE와 SM을 제시하며 미국 내 7년차 이하 아티스트 보유가 실적 개선 모멘텀을 올해부터 촉발할 것으로 분석한다. 또한 틱톡-유튜브의 보완적 활용과 2024년 빌보드 데이터를 근거로 한 성장 경로와 슈퍼팬 전략의 수익성 중요성을 강조한다. 현지화 그룹의 빠른 시장 침투와 대형 IP 재개, 신규 투어 규모 확장을 통해 K팝의 글로벌 점유율 상승이 기대되며 한한령 해제 시 중국 투어 재개가 큰 업사이드를 제시한다. 드림아카데미 및 CATSEYE 등 현지화 프로젝트와 미국 내 진출 신호가 글로벌 확장의 핵심 동력으로 작용한다.

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• - 미국 내 스트리밍 비중이 84%에 달하고 슈퍼팬 전략이 수익성 개선의 핵심 축으로 부상하며 HYBE와 SM의 포트폴리오 강화가 중요한 모멘텀으로 작용한다.
• - 틱톡과 유튜브의 조합이 성장 단계 아티스트의 바이럴링과 성숙 팬덤의 글로벌 확장을 동시에 촉진한다.
• - 중국 한한령 해제 시 중국 투어 재개가 업사이드의 최대 축으로 평가되며 드림아카데미/ CATSEYE 같은 현지화 프로젝트가 시너지 효과를 기대한다.
• - HYBE와 SM은 커버리지의 탑픽으로서 미국 현지화 및 IP 포트폴리오 확장을 통해 실적 개선이 기대된다.