10월: 시점 차이

2025년 10월 주요 유통업체의 매출은 전년동월대비 6.7% 상승했고 오프라인 6.6%, 온라인 6.8%로 동시 개선됐다. 식품 부문은 오프라인 5.7%, 온라인 12.6%로 두드러졌으며 가전은 매출은 증가했지만 오프라인 판매가 부진하고 온라인 판매가 호조를 보이며 생활형 가전이 성장을 주도했다. 9~10월 누적 기준으로 오프라인은 전년동기대비 2.5% 증가했고 백화점은 8.6%, 대형마트는 -3.6%로 부진하며 내수소비는 전반적으로 부진하나 백화점은 하이엔드 브랜드와 해외유명 브랜드의 성장으로 일부 선방했다. 소비쿠폰 효과가 9월에 집중되었고 10월 성장률이 9.3%에 그쳤다는 점은 소비 부진이 지속되고 있음을 시사한다. 온라인유통에서는 화장품의 꾸준한 상승, 도서/문구의 변동성, 식품의 안정적 성장 흐름이 나타났고 해외유명브랜드 매출은 25/10 시점까지 강한 증가세를 유지하며 19.5로 마무리됐다. 오프라인에서 비식품 소계는 25/10에 -0.8로 감소했고 식품 소계는 1.9로 증가했으며 점포증가율은 25/10에 -2.4로 하락했지만 점포당매출은 16.2로 크게 상승했다.

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• - 온라인 채널의 품목별 구조 변화와 화장품의 지속적 상승, 도서/문구의 변동성, 식품의 안정적 성장을 통해 온라인 비중 확대가 투자 시점의 촉매로 작용할 가능성이 있다.
• - 오프라인 채널별 차별화가 뚜렷해 백화점의 고가 브랜드와 해외브랜드 성장으로 방어가 가능하지만 대형마트의 부진은 리스크 요인으로 작용하므로 채널 포트폴리오 재점검이 필요하다.
• - 소비쿠폰 효과의 집중과 10월 성장률의 둔화는 소비 회복이 미진하다는 시그널로, 단기 매출 의존도 관리와 내수 회복 모멘텀 추적이 필요하다.
• - 거시 환경의 변화로 소비자심리지수와 원/달러 환율 흐름이 유통 수요에 영향을 주므로 매출 가이던스와 재고 관리에 반영해야 한다.