도쿄게임쇼 후기와 지스타에 대한 우려

DS투자증권의 이번 보고서는 2025년 도쿄게임쇼가 역대 최대 규모로 확장되며 일본 대형 개발사와 글로벌 기업의 참가가 돋보였음을 요약한다. 도쿄게임쇼는 지스타에 비해 다층적 전시 구성과 강력한 현장 집중도를 보였고, 반면 지스타는 전시관 축소와 글로벌/중국 기업의 참가 감소로 마케팅 효과가 약화될 수 있다. 중국 개발사의 국내 마케팅 축소와 매스마케팅에서 타깃 마케팅으로의 전략 전환이 국내 시장의 지형 변화를 시사한다. 한국 대형 게임사들(Pearl Abyss, Netmarble, Smilegate, Com2uS, NCSoft 등)은 글로벌 확장을 위해 도쿄게임쇼를 적극 활용하고 있다. 다만 붉은사막과 같은 신작의 출시일 및 조작 난이도 등으로 흥행 가능성과 대중성의 불확실성도 남아 있다.

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• - 도쿄게임쇼 2025는 역대 최대 규모로 확장되었고 일본 대형 개발사 및 글로벌 기업의 다수 참가로 현장 분위기가 풍부해졌다.
• - 지스타의 축소 및 글로벌/중국 기업의 참여 감소로 국내 마케팅 효과가 약화될 가능성이 제기되었다.
• - 중국 게임사들의 국내 마케팅 축소와 매스마케팅에서 타깃마케팅으로의 전략 전환이 국내 시장 구조 변화의 원인으로 분석된다.
• - 펄어비스, 넷마블, 스마일게이트, 컴투스, 엔씨소프트 등 국내 대형사들이 지스타보다 도쿄게임쇼를 통해 글로벌 확장을 추진하고 있다.
• - 붉은사막의 출시일 확정 및 7대죄 오리진 등 신작의 매출 기대감이 존재하나, 높은 난이도와 조작의 복잡성으로 대중성에 대한 우려도 남아 있다.