화장품 · 산업 분석
올리브영으로 본 외국인 K-뷰티 소비 구조 변..
리포트 핵심 요약
AI 요약화장품 산업에 대한 교보증권의 올리브영 트렌드 리포트는 외국인 관광객 수요 증가와 구조 변화가 국내 화장품 시장에 미치는 영향을 분석한다. 방한 외국인 관광객은 2025년 1,894만명(YoY 15%)으로 증가했고, 정부는 2026년 2,300만명, 2029년 3,000만명을 목표로 인바운드 확대를 추진 중이다. 외국인 구매는 브랜드 수의 확대와 카테고리 다변화로 변화하고 있으며, 2019년 7.7만명의 10개 이상 브랜드 구매자는 2025년 146만명으로 크게 늘었다. 또한 4개 이상 카테고리의 조합 구매가 빠르게 늘어나며(4개 +79%, 5개 +86%, 6개 +84%), 기초/색조/퍼스널케어의 조합이 두드러진 성장으로 나타난다. 이와 함께 채널 확장과 글로벌 리테일러의 다각적 진출로 K-뷰티의 브랜드 확장과 카테고리 확장이 국내외 시장에서 지속 성장 동력이 될 것으로 보인다.
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AI 추출- - 인바운드 증가 외에 외국인 소비 구조의 질적 변화가 화장품 업계의 성장 동력으로 작용 중
- - 방한 외국인 구매에서 10개 이상 브랜드를 구매하는 외국인 수가 2019년 7.7만명에서 2025년 146만명으로 증가
- - 4개 이상 카테고리의 조합 구매가 빠르게 증가하며, 4개 +79%, 5개 +86%, 6개 +84%로 크게 상승
- - 스킨케어 중심에서 색조/퍼스널케어까지 복합 카테고리로의 확장과 카테고리 간 연계 구매가 활발
- - 채널 확장과 글로벌 리테일러의 진출로 K-뷰티의 브랜드 확장과 카테고리 확장이 국내외 시장에서 지속 성장의 동력으로 작용
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