K-뷰티 다이내믹스: 지역/채널/카테고리편

2026년 하나증권 리서치는 화장품을 Overweight로 제시하며 K-뷰티의 글로벌 다이내믹스가 지역 및 채널 편향을 넘어 확장 중임을 강조한다. 2024년 중국이 최대 수출국에서 2025년 미국, 2026년 유럽으로 수출 구도가 재편될 전망이다. 2025년 이후 K-뷰티의 글로벌 대항해시대 진입이 기대되며 프랑스 등을 포함한 유럽 시장에서의 리더십 가능성이 언급된다. 글로벌 오프라인 채널의 확장과 국내 다이소/약국, 올리브영, 홈쇼핑 등 다양한 채널의 성장도 중요한 포인트이다. 건기식/하이드로겔 마스크/향수 등 카테고리 다변화와 뷰티 디바이스 등 신제품 라인의 해외 진출도 성장 모멘텀으로 제시된다.

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• - 2024년 중국 → 2025년 미국 → 2026년 유럽으로 수출 구도가 재편
• - 2025년 이후 K뷰티 글로벌 대항해시대 진입과 유럽 시장의 성장 가능성
• - 미국/유럽 오프라인 확장 및 국내 다이소/약국/올리브영/홈쇼핑 등 채널 다변화
• - 건기식, 하이드로겔 마스크, 향수 등 카테고리 확장으로 포트폴리오 다변화
• - 코스맥스 등 주요 기업의 글로벌 확장을 통한 1위 프랑스 도전 가능성