이제는 대세가 된 OTT 광고

유안타증권의 이번 리포트는 미국에서 지상파 TV 시청이 스트리밍으로 이동하며 OTT 광고 시장이 성장하고 있음을 분석한다. 닐슨의 데이터에 따르면 2025년 말까지 TV 스트리밍 이용률이 유선 방송을 처음으로 상회했고, OTT 광고 규모는 2029년까지 약 551.4억 달러로 CAGR 8.84%로 확대될 것으로 전망된다. 글로벌 광고형 OTT의 가입자 급증이 이를 뒷받침하며, 넷플릭스와 디즈니플러스의 증가 추세가 주목된다. 국내에서도 온라인 영상 시청의 주요 기기가 모바일과 TV로 나타나며 30~50대의 소비층이 두텁다. 광고주 사이에서 OTT 광고의 효과성이 방송 광고를 넘어선다는 인식이 커지고 있고, 국내 쿠팡플레이의 광고 수익화와 티빙-웨이브의 합병, 광고형 요금제 도입이 OTT 광고 생태계의 확장을 뒷받침하고 있다. 결국 OTT 광고 산업과 광고대행 사업은 앞으로 함께 성장할 것으로 기대된다.

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• - 미국에서 TV 시청의 지상파 비중을 넘어 스트리밍으로 이동하며 OTT 광고 시장이 2029년 약 55.14억 달러로 성장할 전망
• - 넷플릭스와 디즈니플러스의 가입자 증가가 OTT 광고 생태계 확장의 핵심 동력
• - 한국의 온라인 영상 시청은 모바일과 TV가 주요 기기로 나타나며 30~50대가 주요 소비층으로 확인
• - 광고주 사이에서 OTT 광고의 효과성이 방송 광고를 넘어선다는 인식이 확대
• - 쿠팡플레이의 광고 기반 무료화, 티빙-웨이브 합병 및 광고형 요금제 도입 등 국내 OTT 수익화 움직임이 가속화