OTT 광고요금제 확대→미디어랩사 역할 확대

2024년 방송통신광고비는 17.0조원으로 전년 대비 2.8% 증가했고 온라인 광고가 61.0%의 점유율로 시장을 주도했다. OTT 광고 요금제 확대와 함께 미디어랩사의 역할이 확대되며 광고 예산의 주요 흐름이 TV에서 OTT로 이동하는 구조적 변화가 뚜렷해졌다. 온라인 광고대행 업종의 취급액과 시장 점유율이 증가하는 반면, 옥외·신문잡지 광고 등의 비중은 축소되어 광고산업의 구조적 변화가 가속화되고 있다. 보고서는 OTT 광고의 가격 책정 여건과 미디어랩사의 중요성 증가를 근거로 Nasmedia(Nasmedia)와 InCross가 플랫폼 중심의 수익 확대를 통해 성장 여력이 크다고 평가한다. Nasmedia는 GMP 리셀러 및 MCM 파트너로서 쿠팡플레이 광고 독점권 확보 등 플랫폼 확장을 추진하고, InCross는 AoR 모델과 커머스/플랫폼 포트폴리오 확장을 통해 수익성 개선을 기대한다. 또한 2025년 국내 경제성장률 전망 하향 등 거시적 리스크가 광고산업에 미칠 부정적 영향도 존재한다.

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• - OTT 광고 요금제 확대와 온라인 광고의 시장 지배력 확보로 광고 업계의 구조가 TV 중심에서 OTT 중심으로 재편될 가능성이 커졌다.
• - 온라인광고대행의 취급액 증가와 시장점유율 확대가 업계 내 온라인 광고대행의 중요성 상승을 뒷받침한다.
• - 나스미디어와 인크로스는 플랫폼 중심의 수익 다변화(PGM/MCM/AoR)로 실적 방어 및 이익성장 동력을 구축하고 있다.
• - 나스미디어는 GMP 리셀러 및 쿠팡플레이 독점권 확보 등 OTT 인벤토리 확대를 통해 플랫폼 매출 증가를 기대하고, 인크로스는 AoR 도입으로 광고 매출의 질적 개선과 비용효율화를 추진한다.