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광고: 흔들리지 않는 편안함
리포트 핵심 요약
AI 요약국내 광고시장 반등이 예상되며, Kobaco는 2026년 총광고비를 17.9조원으로 전망하고 YoY 3.8% 증가를 내다봤다. 온라인 광고가 11.5조원으로 전체 성장을 견인하고 방송 광고는 2.5조원으로 부진해도 콘텐츠 경쟁력에 따라 반등 가능성이 있다. 글로벌 불확실성 속에서도 반도체 수출 성장과 자산가격 상승, 소비회복 흐름으로 2026년 한국 GDP 성장률은 1.8% 반등이 기대된다. DS투자증권 역시 광고시장 회복과 함께 실적 성장 가능성을 보며 제일기획과 이노션을 Top Picks로 제시했다. 26년에는 제일기획과 이노션의 매출총이익 성장과 해외 비중 확대가 기대되며, 각 사의 목표주가도 상향 조정되었다.
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증권사 원문 PDF 확인 ↗핵심 인사이트
AI 추출- - 광고시장 2026년 총비 17.9조원(+3.8% YoY), 온라인 광고 11.5조원(+7.2%), 방송 광고 2.5조원(-8%)로 매체별 차별화 전망.
- - 경제환경은 불확실하나 반도체 수출 성장, 자산가격 상승, 소비회복으로 2026년 한국 GDP 성장률은 1.8% 반등 기대.
- - 광고주 물량 확대 및 타깃팅 강화로 온라인/OTT 광고가 성장하고 방송 광고는 콘텐츠 경쟁력에 따라 반등 가능성 보유.
- - Top Picks로 제일기획(030000)과 이노션(214320) 선정, 26년 매출총이익 성장률 각각 +5%/+6% 전망.
- - 목표주가 상향: 제일기획 26,000원, 이노션 25,000원; 해외 비중은 제일기획 79%, 이노션 77%로 지속적 수익성 개선 기대.
이 리포트에 언급된 종목
표시 기준최선호주는 이 리포트에서 추출한 선정 표시입니다. 일반 언급과 구분하며, 여러 리포트의 누적 순위나 현재 매수 추천을 뜻하지 않습니다.
제일기획 030000
최선호주 · 리포트 내 선정발행 당시 목표가26,000원
26년 매출총이익 성장 +5%, 해외 비중 79%, 목표주가 26,000원
이노션 214320
최선호주 · 리포트 내 선정발행 당시 목표가25,000원
26년 매출총이익 성장 +6%, 해외 비중 77%, 목표주가 25,000원
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